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¿Qué es un libro de marca? ¿Tu negocio realmente lo necesita?

Para crear una marca, no basta con idear un nombre, un eslogan y un logotipo creativos. Una marca es una combinación de emociones, asociaciones, propiedades, ideas sobre un producto o servicio en la mente del consumidor.

Una identidad corporativa es una parte indispensable de una marca: una imagen visual de la empresa cuya tarea es crear una imagen vendible y memorable. Como caparazón visual de la empresa, se integra en el concepto de libro de marca, que a su vez es algo más amplio.

Hoy vamos a hablar sobre qué es un libro de marca y si una empresa debería hacer uno.

¿Qué es un libro de marca?

Un libro de marca es una guía para usar el estilo visual de una empresa con ejemplos e ilustraciones: cuáles son las opciones aceptables e inaceptables para diseñar y colocar un logotipo, qué fuentes, colores y patrones se necesitan, opciones de diseño para los medios principales: tarjetas de presentación, sitio web, souvenirs y otros.

Un libro de marca ayuda a preservar la identidad corporativa. Si sigue las instrucciones, el diseño de todos los medios y canales será consistente.

Digamos que una empresa tiene un sitio web, cuentas de redes sociales, una tienda física con un letrero y decoraciones en los pasillos, un uniforme para los empleados, souvenirs, volantes para atraer clientes y presentaciones para los socios. Se necesita un libro de marca para garantizar que todos los medios y puntos de contacto se vean uniformes. Entonces es más fácil para el cliente identificar la empresa y diferenciarla de la competencia.

¿Qué empresas necesitan un libro de marca?

Algunas empresas simplemente no tienen necesidad de diseño. Por ejemplo, una cafetería pequeña, que no es una cadena, no necesita un libro de marca por defecto: su marketing se basa en una buena ubicación, un buen café, un programa de fidelización y un barista carismático.

Tampoco se requiere un libro de marca si:

  • El negocio acaba de empezar.
  • Los negocios no necesitan diseño: imágenes, sitios web o interfaces.
  • La oferta no se anunciará de forma permanente.

Si la empresa es grande, su identidad corporativa es su tarjeta de presentación en el mercado y tiene previsto difundir publicidad en diferentes medios, entonces un libro de marca es imprescindible.

Definitivamente es hora de comenzar un libro de marca para aquellos que:

  • ¿Le gustaría contratar a un contratista de diseño?
  • Desea actualizar el logotipo o el sitio web o crear una aplicación.
  • Desea iniciar una campaña publicitaria en línea o fuera de línea.
  • Quiere abrir un nuevo punto o desarrollar un negocio, por ejemplo a través de franquicias.

Es difícil aceptar que tiene que gastar tiempo y dinero en un libro de marca (aunque puede ahorrar costos con maquetas de libros) porque no hay ningún beneficio visible aquí y ahora. Pero un libro de marca no se crea por el bien del libro de marca. Debe verse como una inversión: un buen libro de marca se amortiza innumerables veces porque:

  • La comunicación con los clientes se vuelve fácil y fluida.
  • El estilo visual no se pierde cuando cambia el diseñador
  • Es más fácil gestionar un equipo con varios diseñadores.
  • Es más fácil trabajar con contratistas: establezca una tarea, discuta los cambios

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Atrás quedaron los días en que a una empresa le bastaba con tener un logotipo torcido y un eslogan inventado apresuradamente.

Una empresa que se precie se toma en serio los objetivos y estrategias de la empresa, desarrolla su propia filosofía y es muy responsable en la formación de un estilo corporativo. Un libro de marca no es solo la cara de su empresa, sino también su contenido interno. Si aún no ha creado un libro de marca para su negocio, ahora es el momento de hacerlo.

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