“Encuentro inspiración en todas partesdice Cheryl Overton.
De la cita podría suponer que Overton es pintor, poeta o dramaturgo. Aunque hay matices de todo esto en su trabajo, Overton ha construido una carrera en el mundo corporativo de Estados Unidos como ejecutiva de marketing y comunicaciones.
“Cuando trabajo con un cliente, no solo pienso en el típico resumen creativo”, dice. “Estoy buscando ideas improvisadas, tridimensionales y experimentales”. Se aparta del enfoque tradicional de “pizarra blanca” e intenta anclar su descubrimiento en las corrientes de inspiración del cliente, que pueden incluir textiles, especias, una lista de reproducción de música o TikTok. .
Los ejecutivos e incluso algunos empresarios no siempre obtienen permiso para ser creativos, dice Overton, y por eso el mundo puede estar perdiendo una nueva perspectiva que puede agregar valor. “Deberíamos permitirnos apoyarnos en ese músculo”, dice ella.
Con demasiada frecuencia somos relegados a los rieles: buenos en matemáticas, pensadores analíticos, artísticos, naturales con los idiomas. Estas etiquetas pueden convertirse en carriles de natación y eventualmente en silos que nos impiden aprovechar la amplitud de nuestros intereses, inspiración y habilidades. Al crecer, Overton era un gran escritor y, a menudo, era el primero en hablar en clase o ser voluntario para hablar en público. Hablar en voz alta la hizo sentirse vista y escuchada, literalmente, en un mundo donde pocos se parecían a ella. Pero también tenía pasión por las bellas artes. Dibujó, pintó al óleo, diseñó joyas e incluso incursionó en la fotografía.
Al final, tuvo que tomar una decisión: el negocio o la vida de un artista. A menudo se pregunta qué habría pasado si hubiera ido por el otro lado. Actualmente satisface esta necesidad a través de la cocina, los viajes, las exposiciones de arte y, a veces, incluso la fabricación de joyas. Estas actividades a menudo los llevan a pensar en su negocio y en el trabajo de sus clientes de formas nuevas.
Overton es la fundadora y directora de experiencia de Cheryl Overton Communications, donde utiliza su amplia experiencia comercial, junto con sus talentos artísticos, para ayudar a las marcas a administrar sus relaciones con las partes interesadas a través de narraciones creativas y soluciones comerciales disruptivas.
Su enfoque único para trabajar con clientes y marcas la ha ayudado a ganar varios premios, incluidos un Emmy, Cannes Lion y New Yorker of the Year. También ha traído su significado personal y alegría.
Por ejemplo, durante un viaje a Marruecos, Overton quedó impresionado por el colorido e intrincado trabajo de azulejos que se encuentra en todas partes, desde palacios hasta baños. “Casi todos los patios que he creado para los clientes este año han tenido un tema de azulejos, ya sean los ángulos, un mosaico de color en el fondo o la ubicación de las palabras”.
Los viajes recientes a Santa Fe y la frontera entre Utah y Arizona han fortalecido su apreciación por los muchos matices que hay debajo y dentro de los tonos tierra. Recientemente utilizó esto a través de su estrategia de envoltura de regalos de Navidad, utilizando simples bolsas de papel de construcción marrón y papel de regalo, pero agregando textura a través de lazos de rafia, usando tela en lugar de papel de seda e incorporando tarjetas de felicitación diseñadas por un artista de Brooklyn.
Mientras explora las áreas tradicionales del arte, la música y la arquitectura, Overton también encuentra ideas en otras áreas, como la forma en que se cocinan y preparan los alimentos. “Soy un gran admirador de las artes culinarias”, dice Overton. “Me inspira cómo los chefs usan el proceso creativo para resolver problemas y luego crear algo hermoso para que otros lo disfruten”.
Encontrar inspiración “en todas partes” no siempre tiene que ver con un impulso externo; Podría ser cambiar su rutina diaria, crear un “tablero de inspiración” semanal o buscar una asociación mental de una fuente poco probable.
Aquí hay tres formas en que Overton puede “salir de un aprieto” y evitar bloqueos creativos:
- llevar uniforme. Aunque es una amante de la moda y los complementos, los días que quiere canalizar la energía creativa hace todo lo contrario y viste de blanco y negro. Al limitar sus opciones de guardarropa, puede canalizar esa energía hacia otras actividades creativas.
- Lluvia de ideas con un niño de 11 años. Ella no es madre, pero es una “tía” no oficial para muchos. Nunca falla: si le pide a un joven su opinión sobre una táctica de marca que está explorando, obtendrá algo inesperado, fresco o divertido, y puede germinar la semilla de una idea sobre la cual puede construir. Un compañero de pensamiento “atípico” es a veces un gran contraste.
- Engaña a tu barista (o bartender). Rompe tu rutina visitando una nueva cafetería. Prueba un nuevo yeso. La gente está mirando desde un lugar diferente para cambiar literalmente su perspectiva de las cosas.
Todos podemos usar la inspiración para encontrar más sentido y éxito en nuestras vidas, ya sea en lo profesional, en lo personal o en ambos. Como escribió el poeta Rilke Carta a un joven poeta, debemos “vivir las preguntas”. Para Overton, las preguntas son: “¿Cómo interactúas con las personas y el mundo que te rodea? ¿Tienes curiosidad por ellos? ¿Cómo y por qué te importa? ¿Cómo se expresa eso?” Viviendo estas preguntas, encuentra inspiración en la vida cotidiana.
Publicado el 6 de marzo de 2022