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Cómo medir el éxito de la publicidad OTT

OTT o Over-the-Top se refiere al contenido de video que se transmite en línea. Es la nueva forma de consumir contenido de video y TV. La forma antigua de opciones como la televisión por cable y por satélite se conoce como lineal. Pero como la mayoría de ustedes ya saben, la televisión lineal se está convirtiendo rápidamente en una reliquia a medida que la transmisión de contenido intuitiva y personalizada se hace cargo por completo de OTT.

Una nueva forma de consumir contenido de video viene con una nueva forma de publicidad en estas plataformas. ¡Afortunadamente para los dueños de negocios y los vendedores, OTT es mejor para los espectadores y los anunciantes! La publicidad OTT es personalizable y está perfectamente diseñada para proporcionar contenido publicitario para segmentos de mercado específicos.

Otra gran ventaja es, por supuesto, la mensurabilidad. Para los anunciantes, el aspecto más importante de cualquier campaña es la capacidad de medir su éxito. Esto le permite ver lo que está haciendo bien y lo que está haciendo mal y, lo que es más importante, qué tan cerca está de sus objetivos de marketing y publicidad.

Pero, ¿cómo saber qué métricas buscar? ¿Y qué otros métodos puedes usar para probar el éxito de la publicidad OTT? Grandes preguntas, ¡vamos a responderlas!

Las métricas que importan

El primer paso es comprender las diferentes métricas a las que puede acceder. Como propietario de un negocio o comercializador, puede hacerlo usted mismo o utilizar un servicio de publicidad profesional. Si bien este último es muy recomendable, es bueno saber lo que usted o la agencia están buscando en términos de métricas.

Las métricas generalmente se pueden dividir en dos categorías: métricas sociales y de transmisión. Echemos un vistazo a ellos.

Métricas de redes sociales

Las métricas de redes sociales orgánicas y pagas son esenciales para cualquier campaña de marketing. Los anuncios OTT a menudo redirigen a los espectadores a sitios de redes sociales y, a menudo, el contenido OTT reside en una plataforma de redes sociales como YouTube o Facebook.

compromisos

“Compromisos” es el término general para todas las interacciones en las plataformas de redes sociales. Los compromisos se definen como:

  • Facebook: comentarios, acciones y reacciones
  • Anuncios de Facebook: comentarios, acciones y reacciones
  • Instagram: comentarios y Me gusta
  • Promoción de Instagram: Comentarios y Me gusta
  • Twitter: respuestas, retuits y me gusta
  • YouTube: comentarios, acciones compartidas y me gusta
  • Snapchat: aperturas únicas y capturas de pantalla
  • TikTok: comentarios, acciones y me gusta

Las interacciones se pueden rastrear de muchas maneras, incluso por plataforma, como un todo o en respuesta a campañas específicas como la publicidad OTT. Por ejemplo, si publica un anuncio de 15 segundos en una película de YouTube, querrá ver cuántas personas hicieron clic en ese anuncio para ir a la página de redes sociales que eligió. Esta es una indicación directa de qué tan bien está funcionando una campaña.

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